Нейминг

 

Одна из составляющих успешной работы компании заключается в имени. И название самой фирмы, и название ее товаров сильно влияют на отношение к ней потенциальных клиентов. Именно поэтому в наше время особое внимание уделяется неймингу.

 

 

Это понятие произошло от английского глагола to name, что в переводе означает «называть, давать имя». Таким образом, нейминг – это процесс разработки названия компании, продукта, бренда или торговой марки. Придуманное имя должно быть запоминающимся и соответствовать тому сегменту рынка, на котором работает фирма.

 

 

В процессе создания названия существует несколько последовательных этапов:

1.      Генерация имени и его поиск среди уже существующих в лексике слов.

2.      Выбор названия в соответствии с юридическими, содержательными и лингвистическими критериям. При этом содержательные признаки включают также лексические, ассоциативные и семантические критерии, а лингвистические – фонетические и звукосемантические.

3.      Выбранное в процессе нейминга название проходит проверку с помощью специальной психолингвистической системы.

4.      Затем необходимо проверить имя с юридической точки зрения, то есть убедиться в возможности его регистрации.

5.      И последнее - из списка созданных названий надо выбрать три и проверить их на охраноспособность. И лишь затем клиент выбирает одно единственное имя, которое подходит его компании, товару или торговой марке.